下行電影

『壹』 是不是現在電影產業開始下滑了

去年暑期檔，7月份票房收入45.12億元，與去年同期的55.06億相差巨遠，是五年以來首次出現的負增長。7月8月票房總計84.46億元，依然不及去年的91億。如果把6月也計算在內，今年6月到8月上映的影片總票房約為124.29億元，與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平，創下了近9年增幅新低。

中國電影產業的拐點來臨，已經是不爭的事實。

除了從電影供給方面找原因，例如票補減少，沒有好片等表面現象，我們更加需要注意的是，電影行業迎來拐點的根本原因並不是孤立的，而是跟整個宏觀經濟的大環境密切關聯。

那麼，當今的宏觀經濟對電影產業究竟有哪些影響呢？

中國將進入一個漫長的經濟下行周期，電影行業也難逃頹勢

易凱資本王冉不久前曾說過：種種跡象表明，中國經濟有可能會進入一個相對漫長的下行周期。在這個下行周期里，GDP增速很可能會降到3-5%甚至更低，一些行業甚至會出現零增長和負增長的情況。

相信大部分人都沒有經歷過一個真正像日本或美國那樣痛苦而漫長的經濟下行周期。這種情況在中國改革開放後還沒有出現過。

對於電影行業來說，凡是工作十年以內的電影從業人員更是沒經歷過。所以很多人都不會相信電影行業拐點的來臨，他們覺得目前的大盤低迷都是偶然現象或局部現象。

但是，我經歷過。音樂行業自2006年開始盛極而衰，從而進入一個漫長低迷期的痛苦經歷。所以我這次能特別敏感地察覺到電影行業拐點的來臨。

是的，電影行業和中國宏觀經濟同步，也到了一個下行周期。

廉價的電影也成了高消費，正被更廉價的娛樂方式替代

中國宏觀經濟的持續低迷，居然低到讓消費者覺得連看電影也成了高消費。

有人說不對啊，電影一直以來不都是廉價消費品嗎？

前幾年，有經濟學家曾解釋說：宏觀經濟不景氣，人們會減少昂貴的旅遊，增加去看電影的次數。因為電影有「口紅效應」， 尤其是在線售票網站展開大量的9.9元之類的票補後，更是讓電影成了高檔飯店和KTV的廉價替代品。所以電影院的普及，也成為了前幾年錢櫃等KTV和豪華飯店關閉的原因之一。

所以，說好的替代效應呢？怎麼現在的電影市場反而也會變得如此低迷呢？

如果往更深層次分析，就會發現，目前國內經濟的持續低迷，居然低到讓消費者覺得連看電影也成了高消費。

其實宏觀經濟在前幾年就已經放緩了，但是互聯網等新興產業的人口紅利延緩了這個現象。當下，隨著移動互聯網的普及，人口紅利的逐漸消失，讓互聯網行業也逐漸放緩了增長。

這一點體現在電影行業，就是在線售票網站們開始收縮了票補。當下，在線售票網站已經告別了第一階段的瘋狂票補圈用戶的時期，從而進入了精耕細作階段。所以一旦票補降低，體現在消費者那邊是票價又開始貴了，這時候，一些邊緣用戶就又開始不進電影院了，電影觀眾出現了流失。