一級傳播與二級傳播區別電影

⑴ 在電視運營中的「一級傳播」、「二級傳播」什麼意思

一級傳播就是直接傳播，自己直接看電視。

二級傳播就是人際傳播，別人看了電視再講電視上演了什麼。

大眾媒體的信息先流向人際傳播中的活躍分子，然後再流向其他選民。拉扎斯菲爾德等人把人際網路中積極地向他人傳遞信息產生影響的人稱為意見領袖(opin-0ede),把這種由大眾媒體經意見領袖過濾再到個體的信息流動過程稱為兩級傳播(towstepflowofcommunication)。

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意義

人們認識到大眾媒介渠道和人際傳播渠道在人們信息獲取和決策（態度形成和轉變以及具體的行動）中的不同角色和作用。在創新的傳播擴散中，兩級傳播模型具有重要的意義。受眾對創新的採用由以下階段組成：認知，說服，決策，使用和確認。

在兩級傳播模式的詮釋下，大眾傳播在人們的認知階段具有重要作用；而在說服和決策階段，人際傳播的影響更顯著。因此，盡管在技術傳播時，受眾同時既處身於信息傳播的覆蓋中，也處身於人際傳播的擴散網路中，但兩者對於受眾採用新技術的影響是不同的。